一、設(shè)計(jì)理念：傳承與創(chuàng)新
本次設(shè)計(jì)方案以“煙火成都，未來(lái)天府”為核心理念，旨在展現(xiàn)成都深厚的歷史文化底蘊(yùn)與充滿活力的現(xiàn)代都市風(fēng)貌。設(shè)計(jì)將摒棄宏大敘事，轉(zhuǎn)而聚焦于城市的人文溫度、生活美學(xué)與創(chuàng)新精神，力圖塑造一個(gè)既親切可感又令人向往的成都形象。我們致力于通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言，講述一個(gè)關(guān)于包容、安逸、智慧與無(wú)限可能的成都故事。
二、視覺(jué)核心元素
- 色彩系統(tǒng)：
- 主色調(diào)：“天府赭”與“錦官綠”。赭色源于金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)與成都平原的溫暖土壤，象征歷史厚重與人間煙火；綠色代表公園城市的生態(tài)基底與勃勃生機(jī)。
- 輔助色：“科技藍(lán)”與“活力橙”。藍(lán)色寓意創(chuàng)新與智慧，呼應(yīng)成都的科技產(chǎn)業(yè)；橙色代表熱情、開(kāi)放與美食文化。
- 核心意象：
- 動(dòng)態(tài)融合的“太極”圖樣： 將太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾圖案與象征數(shù)字流的粒子進(jìn)行藝術(shù)化融合，形成旋轉(zhuǎn)、交融的動(dòng)態(tài)視覺(jué)，寓意古蜀文明與數(shù)字時(shí)代的對(duì)話與共生。
- “窗欞”視角： 運(yùn)用傳統(tǒng)川西建筑窗欞或現(xiàn)代玻璃幕墻的框架作為視覺(jué)分割，每一格內(nèi)呈現(xiàn)成都的不同切面（如茶館、竹林、實(shí)驗(yàn)室、金融城、綠道），形成豐富的視覺(jué)拼圖。
- 人物微表情特寫(xiě)： 捕捉市民與游客在成都街頭巷尾自然流露的微笑、專注、悠閑與驚喜，以最具感染力的真實(shí)瞬間傳遞城市溫度。
三、廣告創(chuàng)意與敘事結(jié)構(gòu)（以30秒視頻廣告為例）
- 開(kāi)篇（0-5秒）： 特寫(xiě)。一滴茶水落入青花蓋碗，漣漪蕩開(kāi)，畫(huà)面由茶湯的琥珀色迅速擴(kuò)散、變幻為金沙遺址的璀璨金色與太陽(yáng)神鳥(niǎo)的旋轉(zhuǎn)紋樣。背景音是悠遠(yuǎn)的古琴撥弦。
- 發(fā)展（6-18秒）： 快節(jié)奏混剪。神鳥(niǎo)紋樣化為數(shù)據(jù)流，穿梭進(jìn)入一系列“窗欞”框架：
- 框架一：竹林掩映下，年輕人抱著筆記本電腦安靜工作。
- 框架二：沸騰的火鍋與琳瑯滿目的國(guó)際美食市集。
- 框架三：科幻感十足的實(shí)驗(yàn)室里，機(jī)械臂精準(zhǔn)操作。
- 框架四：綠道上，一家三口騎行歡笑，背景是雪山下的公園城市輪廓。
- 每一幀都穿插著不同年齡、職業(yè)人們的生動(dòng)笑臉。背景音樂(lè)轉(zhuǎn)為現(xiàn)代感十足的電子樂(lè)融合川劇鑼鼓點(diǎn)。
- 高潮（19-25秒）： 所有“窗欞”畫(huà)面匯聚、碰撞，融合成那個(gè)動(dòng)態(tài)的“太極”核心圖案，懸浮于夜幕下璀璨的天府國(guó)際金融中心雙子塔之上。圖案光芒溫和擴(kuò)散，照亮城市的夜空與人們的臉龐。
- 結(jié)尾（26-30秒）： 鏡頭拉遠(yuǎn)，展現(xiàn)成都全景夜景，萬(wàn)家燈火與璀璨天際線交相輝映。核心圖案漸漸淡去，化為毛筆書(shū)法字“成都，都成”（寓意“來(lái)成都，事事皆成”）。畫(huà)外音（沉穩(wěn)而親切的男聲）：“成都，一座來(lái)了就不想走的城市，一座正在創(chuàng)造未來(lái)的城市。” 落版出現(xiàn)城市Logo與標(biāo)語(yǔ)“煙火成都，未來(lái)天府”。
四、多渠道應(yīng)用設(shè)計(jì)
- 平面海報(bào)系列： 分別以“尋味”、“棲居”、“創(chuàng)見(jiàn)”、“悠游”為主題，運(yùn)用核心視覺(jué)元素，制作系列海報(bào)，用于機(jī)場(chǎng)、高鐵站、城市展廳及線上傳播。
- 數(shù)字媒體互動(dòng)： 開(kāi)發(fā)基于“動(dòng)態(tài)太極”圖案的輕互動(dòng)H5，用戶滑動(dòng)屏幕可自主融合“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”元素，生成個(gè)性化的成都印象卡片并分享。
- 城市公共藝術(shù)裝置： 在太古里、交子公園等核心區(qū)域，設(shè)置以“窗欞”為靈感的互動(dòng)光影裝置，內(nèi)部屏幕循環(huán)播放城市影像，外部可供市民游客合影。
五、
本方案力圖通過(guò)系統(tǒng)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)、情感化的敘事與多維度的媒介應(yīng)用，構(gòu)建一個(gè)立體、真實(shí)、動(dòng)人的成都城市形象。它不僅是一次廣告宣傳，更是一次向世界發(fā)出的、關(guān)于體驗(yàn)與參與的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。我們相信，這樣的成都，既能留住記憶，更能定義未來(lái)。
